互联网出现之时，网站也随着其出现而兴起，在互联网不断发展的时间里，网站建设也渐渐得到了很多人的重视，建设网站的优势，也被很多人所了解。企业在利用网站自身的优势的同时，给网站带去更大的价值，发现其更多的好处，才能给网站建设赋予更多的意义。
就网站自身的优势之处来说，用户无论在哪一个地方只要在网络环境下都能进入网站，其具有全网性。企业通过网站刺激消费，使得网站兼具商业价值，这种商业价值除了刺激消费之外，还包括提升企业品牌形象。除此之外，企业还能通过网站这一个重要渠道和用户沟通，用户通过客服等方式与企业互动，了解企业信息。网站能够帮助企业向用户展示形象，是企业在网络上的名片，好的网站建设可以让用户更为直接地了解到企业。
可是问题在于怎么建立网站，才能更好地展现企业形象？难道还是任务式的展现企业形象？上传一些企业介绍文章和图片到网站上，然后就完事了？这样的方法真的作用不大！这样建设的网站，和一些企业宣传海报、传单有什么不同吗？网站是需要利用网络营销等方式为企业带去新用户、流量转化，才能算是展示企业形象。所以应该从品牌塑造、产品展示、用户体验等等不同的角度着手，推广网站，优化网站，使更多的用户了解你的网站，从而引起消费行为。
进入Web2.0时代，仍有一些企业建设网站只是一种跟风的行为，觉得人有我有，别人建网站，我也建网站......这样抱着羊群心态建设的网站，怎么可能会发挥网站真正的价值呢？普通的网站和出色的网站只有一线之差，重视网站建设总会在探索中进步，“会思考”的网站才能在互联网当中走出一片天地。